Plan de marketing de un producto
Modelo de plan de marketing
Aprender a escribir un plan de marketing le obliga a pensar en los pasos importantes que conducen a una estrategia de marketing eficaz. Y un plan bien definido le ayudará a mantenerse centrado en sus objetivos de marketing de alto nivel.
En pocas palabras, una estrategia de marketing presenta lo que la empresa hará para alcanzar un determinado objetivo. Un plan de marketing describe las actividades específicas diarias, semanales, mensuales o anuales que exige la estrategia de marketing.
Fíjese en que es más general y no incluye las actividades reales necesarias para completar cada estrategia ni el plazo en que se llevarán a cabo esas actividades de marketing. Ese tipo de información se incluye en un plan de marketing, como esta plantilla de plan de marketing que habla de la estrategia de contenidos en detalle:
Dependiendo de su estrategia de marketing y de lo detallado que quiera que sea su plan de marketing, puede crear un plan de marketing para toda la estrategia del año o un plan de marketing separado para cada canal al que quiera dirigirse.
Cómo promocionar un nuevo producto
Navegar por territorios desconocidos sin una brújula es imposible. Lo mismo ocurre con las empresas que intentan superar los retos del mercado sin un plan de marketing. Y sin embargo: el 50% de los propietarios de pequeñas y medianas empresas no tienen uno, según Search Engine Journal.
Dicho esto, siempre se pueden encontrar grandes marcos que se pueden aplicar a su plan de marketing, sin importar el sector. Debe ajustar el enfoque para que se adapte a su negocio y seguir construyendo a partir de ahí.
Para algunas empresas, se trata de esbozar una estrategia de marketing específica con acciones concretas. Para otras, se trata de establecer puntos de referencia para evaluar los resultados. También hay empresas que intentan atraer a los inversores, por lo que necesitan un plan de marketing completo que describa el futuro de la empresa.
Para ayudarte a incluir los aspectos esenciales, hemos diseccionado los elementos básicos de un plan de marketing, destacando los puntos clave y las mejores prácticas con multitud de ejemplos. Piense en estos elementos como peldaños hacia su objetivo.
Lo primero es lo primero: hay que empezar con una sinopsis del plan de marketing. Esta sección incluye la información básica de la empresa y una visión general de lo que ha hecho, lo que piensa hacer y cómo piensa llegar a ello.
Pasos de la comercialización de productos
Tiempo de lectura: 14 minutos Dato curioso: El popular enjuague bucal Listerine se comercializó inicialmente como antiséptico quirúrgico. Cuando se introdujo en el mercado en 1881, los dentistas lo utilizaban para limpiar su instrumental, pero en la década de 1920 la gente lo compraba para deshacerse del mal aliento. ¿Qué ha cambiado? No la composición, sino la estrategia de marketing. Con una estrategia de marketing se puede vender un nuevo producto o servicio o aumentar las ventas de uno ya existente. En este artículo, explicaremos cómo crear una estrategia de marketing de producto paso a paso para su solución de software. Pero primero, definamos el marketing de productos.
El marketing de productos es el proceso de trasladar un producto o servicio del concepto al cliente. En el camino, le ayuda a identificar la demanda del mercado, dar forma a su producto en consecuencia y comunicar su valor al usuario final.
El marketing tradicional se ocupa de una amplia gama de actividades que popularizan su empresa en su conjunto y garantizan la coherencia de los mensajes de marketing que reciben los clientes. En concreto, abarca la coordinación de cuatro elementos (las 4 P del marketing): producto (identificación, selección, desarrollo), precio, lugar de distribución y estrategia de promoción (desarrollo y aplicación).
Diferentes estrategias de marketing
Esto significa que estoy muy familiarizado con los entresijos del marketing de productos y cómo varía de una empresa a otra, por lo que comparto esta guía para ayudar a definir qué es el marketing de productos, por qué es tan importante y mucho más.
El marketing de productos es el proceso de alinear el posicionamiento de los productos con las necesidades de los clientes para que éstos los compren y utilicen. Básicamente se trata de llevar el producto al mercado y hacerlo vendible. Lo hacemos entendiendo los retos de nuestros compradores y posicionando nuestro producto como una solución a su problema.
Un comercializador de productos puede dedicar su día a redactar el posicionamiento y los mensajes, a lanzar nuevos productos y funciones, a hablar con los clientes o a permitir que otros equipos vendan con éxito. Por eso nos encontramos en la intersección de la estrategia de producto, las ventas, el éxito del cliente y el marketing.
En algunas empresas, un comercializador de productos trabaja únicamente en el posicionamiento del producto. En otras, se centra en la habilitación de las ventas o en impulsar la demanda y la adopción del producto. Y en algunas empresas, hacen todas esas cosas.