Que es marketing y publicidad
Objetivo de la publicidad
Los directores de publicidad se encuentran en las agencias de publicidad que elaboran campañas publicitarias para los clientes, en las empresas de medios de comunicación que venden espacio o tiempo publicitario y en las empresas que hacen mucha publicidad.
Los directores de publicidad crean interés entre los compradores potenciales de un producto o servicio. Lo hacen para un departamento, para toda una organización o para un proyecto (denominado cuenta). Los directores de publicidad trabajan en agencias de publicidad que preparan campañas publicitarias para los clientes, en empresas de medios de comunicación que venden espacio o tiempo publicitario y en organizaciones que hacen mucha publicidad.
Los directores de publicidad trabajan con el personal de ventas y otras personas para generar ideas para una campaña publicitaria. Supervisan al personal que desarrolla la publicidad. Trabajan con el departamento financiero para preparar el presupuesto y las estimaciones de costes de la campaña.
A menudo, los directores de publicidad sirven de enlace entre el cliente y la agencia de publicidad o promoción que desarrolla y coloca los anuncios. En las grandes organizaciones con amplios departamentos de publicidad, distintos directores de publicidad pueden supervisar las cuentas internas y los departamentos de servicios creativos y de medios.
Qué es la publicidad
El marketing es omnipresente. Casi todas las cosas que tienes o utilizas, desde el bolígrafo hasta la botella de agua, desde el teléfono móvil hasta el coche, están tocadas por el marketing. Todo lo que decimos aquí es que el marketing tiene su impresión en cada una de ellas. Básicamente, la impresión del marketing puede ser muy notoria o sutil, pero eso depende del producto y del contexto.
Sin embargo, la publicidad es una poderosa herramienta para informar a la gente sobre la oferta de una empresa. Desempeña un papel dominante en las actividades de promoción. De hecho, hay casos en los que todos los esfuerzos promocionales se realizan a través de la publicidad. Además, una parte importante de la promoción de la empresa se reserva para la publicidad. Y sólo por su popularidad e impacto, se considera igual que el marketing.
SignificadoLa publicidad es una parte del proceso de comunicación con el mercado que una empresa lleva a cabo con el objetivo de buscar la atención del público hacia un mensaje concreto.El marketing es el proceso de entender las condiciones del mercado para identificar las necesidades del cliente y crear un producto que se venda por sí mismo.
Diferencia entre publicidad y marketing
Planifique su publicidadMientras desarrolla sus programas de marketing, es posible que haya identificado una oportunidad o necesidad de realizar una campaña publicitaria.Antes de empezar, necesita saber si va a:Para planificar su campaña publicitaria, siga estos pasos.
Saber lo que quiere conseguir hará que su campaña publicitaria tenga más éxito, por ejemplo: Su campaña publicitaria debe apoyar sus objetivos de marketing, tal y como se establecen en su estrategia de marketing. Esbozar los KPI (resultados medibles) de cada campaña. Asegúrese de que puede hacer un seguimiento de los KPI que elija y de que puede informar sobre ellos.
Debe saber a quién se dirige su campaña publicitaria. Averigua todo lo que puedas sobre cómo utiliza los medios tu público objetivo. Esto puede incluir:Puede, por ejemplo, descubrir que sus clientes potenciales:Esto le ayudará a decidir:
Encuentre los mejores canales para su publicidad observando su:Normalmente, cuantas más personas lean un periódico, vean un programa de televisión o pasen por delante de una valla publicitaria, mayor será el coste de colocar su anuncio. Sin embargo, esto también significa que más clientes potenciales estarán expuestos a sus productos y servicios.Asegúrese de que las cifras de audiencia son correctas y relevantes para su campaña:Lea también las ventajas y desventajas de los diferentes tipos de publicidad.
Ejemplos de publicidad
Es fácil confundir las diferencias entre el marketing, la publicidad y las relaciones públicas: las tres sirven para promocionar una organización y sus productos. Sin embargo, si estás pensando en hacer carrera en una de estas áreas, tienes que entender qué implica cada una de ellas y cómo encaja en el conjunto.
El equipo de marketing se encarga de planificar la promoción de la empresa, desde la identificación del cliente objetivo de un producto, la investigación del mercado y la fijación de un presupuesto de marketing hasta el lanzamiento de productos y la evaluación del éxito de la campaña. El marketing también puede incluir las redes sociales.
Si te dedicas a este campo, tus responsabilidades pueden incluir la realización de entrevistas y estudios de mercado, la creación de contenidos para el sitio web y las redes sociales, la organización de conferencias o exposiciones, el encargo de la publicidad y la creación de nuevas ideas para comercializar el producto.
Cuando un equipo de marketing decide que necesita publicidad como parte de una campaña, acudirá a una agencia de publicidad. A veces, una gran consultoría de marketing tiene su propio departamento de publicidad, pero la mayoría de los puestos de trabajo en este ámbito se encuentran en agencias.